为激活元旦、春节双节消费潜力、助力上海国际消费中心城市建设，上海广播电视台推出“看东方 游上海”文旅商体展联动活动，共精选推出66项优质项目，覆盖新年节目、经典IP、潮流体育、沉浸演艺等文化业态，以及教培、餐饮、酒店等生活服务领域，系统性打造迎新演出单、文旅打卡指南等内容产品。
本次活动核心周期为2025年12月至2026年3月，覆盖元旦、春节、寒假黄金周期；延展周期贯穿2026年五一、暑假、国庆等节假日，形成“全年联动、旺季爆发”的持续活力。
当2026年的第一缕阳光刺破黎明的天际线，由中国科学院学部工作局、上海市科学技术委员会、上海市委网信办、上海广播电视台联合主办的《日出东方 科技追光》2026新年融媒大直播，以“向新而行”为主题，从1月1日6时至16时，以一场长达十小时的沉浸式、全景化、跨时空融媒盛宴，面向海内外同步呈现优质互联网创作内容。
直播分为“光启东方 向新出发”“砥砺荣光 向新突破”等5个篇章，通过科学家的生动讲述和鲜活的独家探访，展示中国在基础研究、原始创新、关键技术攻关等领域取得的突破性进展和从研究到产业的完整创新链条，更聚焦展现上海在集成电路、生物医药、人工智能等先导产业取得的标志性成果。
同时，影视剧展播将紧扣“上海电影之城”定位，推出“光影里的上海年味”主题展播。元旦假日期间，都市频道精选《爱情神话》等优秀电影展播；东方影视频道计划开设沪产电视剧专区，持续展播体现上海故事的经典剧集。精品微短剧同步多点发力天胜资产，尚世五岸推出《微度假才是正经事》《念君》《她们的夏日重启中》《辣姐辣妹置换计划》等，将先后登陆东方卫视频道“品质东方·微剧场”、红果短剧APP、抖音“白玉兰短剧”、小红书等多平台，串联上海多地文旅景点，以城市场景与故事唤醒情感记忆。看东方APP、百视通IPTV及OTT平台参与“上海精品微短剧展播”，《上海爱情地图》《吃饭才是正经事》等精品力作让观众过足剧瘾。
此外，都市频道在节假日推出各类节庆氛围浓郁的精品晚会，看东方APP开设“跨年互动专区”，集纳多家卫视跨年晚会及刘润、邱震海名人跨年演讲，多端联动营造浓郁沪上年味。
2025年12月24日至春节期间，看东方APP开展“看东方 游上海：马不停蹄·迎新大直播”，联动上海16区特色文旅线路，串联登高祈福、豫园灯会、浸入式音乐秀等新春活动，以“主播探访+KOL解读+互动体验”全场景呈现新春魅力，同步派送3万份“上海奇遇卡”文旅商体展专属福利。2026年1月1日至春节期间，东方购物同步推出“马年焕新・年货迎春”“侬好新年・白玉兰焕新季”两大主题活动，围绕家庭团圆、高端礼赠，打造老字号年货、年夜饭套餐等特色货盘。白玉兰直播间结合迎新场景，16个矩阵账号开启专场直播。
在线下，东方广播中心将在奉贤网红村落李窑村举办“有一种年味叫奉贤·2026奉贤村晚”，融合上海轻音乐团、戏曲艺术家与流行歌手，诠释江南水乡的别样年味。东方绿舟新春贺岁嘉年华，则将聚焦“非遗赏梅 萌宠纳福”，涵盖国风巡游、非遗展演、新春市集，提供一站式传统年味体验。
此次活动还将推出“马上系列”八维清单天胜资产，覆盖权威指南、演艺盛宴、晚会狂欢、体育潮玩、科技年味、消费美食、新春节目等多维内容，实现全域覆盖、全龄参与、全链转化。通过大小屏联动精准触达不同客群，打造具有国际影响力的海派文化品牌，向全球展现上海城市的创新魅力与蓬勃活力，为市民和游客呈现一场别开生面的节庆盛会。
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